决策和认知加工过程
眼动追踪技术能够帮助您了解 :
-
消费者决策过程
-
经济决策过程
-
认知偏差
应用领域：消费者行为研究和行为经济学。
学术营销和消费者研究
数据驱动的市场与消费者研究
了解现代消费者是一种数据收集、测试、分析和洞察力构成的连续迭代。眼动追踪可以深入了解消费者的行为，因为它可以衡量消费者在广告、信息和包装上的注意模式，帮助研究人员评估商店布局、产品摆放和广告内容等的有效性。
为什么要在市场和消费者研究中使用眼动追踪技术
眼动追踪收集到的数据能够帮助您更好地理解消费者的行为习惯，从而创造出更有效率的营销内容。这可以更有效地吸引消费者的注意力，并引起他们的共鸣。
在不断演变进化的媒体环境中，了解消费者的新媒体使用习惯及其对消费决策的影响也是非常流行的研究方法。
眼动追踪揭示了什么？
沟通和设计的有效性
眼动追踪技术能够帮助您了解 :
-
广告设计
-
包装设计
-
网页设计
-
店面布局
-
信号设计
应用领域：市场营销和广告研究、包装设计研究和建筑设计研究。
视觉注意、视知觉和行为
眼动追踪技术能够帮助您了解 :
-
消费者媒体偏好
-
设备使用习惯
-
信息传播和理解
-
顾客行为
应用领域：媒体研究、人类学研究、消费者研究以及在传播、文化和学习领域的研究。
消费者研究中的眼动追踪应用实践
理解消费者在货架中的位置注意偏差：一项店内动态眼动追踪研究
Chen等人.（2021）使用Tobii 穿戴式眼动仪Tobii Pro Glasses研究了杂货店中的消费者注意力。研究结果表明，当消费者穿过货架通道时，他们更关注位于自己右侧、胸部高度陈列的商品。这与前人研究中眼睛高度商品的研究结论不一致。
在实验室模拟商店环境下探究对健康和不健康零食卡路里标签的感知、视觉注意和产品选择
Mehlhose等人(2021)结合使用Tobii Pro Glasses和Tobii Pro Lab研究了消费者对食品卡路里标签的视觉注意力。通过对不同产品标签的注视行为分析，研究者发现在健康产品中的健康标签更受关注。
在社交媒体中的20秒视觉行为能够预测人格
Wood等人(2022)使用Tobii 屏幕式眼动仪TX300和Tobii Pro Studio探究了被试在浏览Facebook新闻动态时的眼动行为。视觉行为的数据用于预测被试自我报告的大五人格特征。结论表明，只需观看20秒，这些信息就可以用于对社交网站用户的心理分析。
相关产品
Tobii Pro Glasses 3
专为真实世界环境研究而设计，第三代穿戴式眼动追踪解决方案支持广泛的人类行为研究。
了解更多
Tobii Pro Fusion
屏幕式眼动仪，以高至250Hz的采样率采集眼动数据。这款强力的研究设备支持从基于注视到眼跳的各类实验室内或实验室外的研究环境。
了解更多
Tobii Pro Lab
Tobii Pro Lab 是我们的眼动追踪软件，支持屏幕式和穿戴式眼动仪。它可以在整个科研工作流程中为研究人员提供支持。 Tobii Pro Lab 能够实现从简单到复杂的各种实验设计。
了解更多
Tobii Pro Spectrum
这款高性能眼动仪能够以高至1200Hz的采样率采集眼动数据。专为从基于注视到微眼跳行为而设计。
了解更多
Tobii Pro Nano
一款60Hz的屏幕式的眼动仪，适用于基于注视的研究。对于那些希望将眼动追踪引入研究或需要在非实验室环境开展眼动追踪研究的研究人员来说，这款易用且强大的设备将是一个理想的选择。
了解更多
助您成功
Tobii通过提供量身定制的支持方案，保证眼动追踪技术满足您在科研全过程中的需求。
Tobii Connect
Tobii Connect提供一系列产品技术问题，包括产品文档、操作指南、FAQ和软件更新等，我们的客户服务人员将帮您解决相关问题。
Tobii Academy
Tobii Academy是我们的在线学习平台，帮助您学习从眼动实验设计到分析眼动数据的每一个过程。
发表的文献
Giraldo-Romero, Y.-I., Pérez-de-los-Cobos-Agüero, C., Muñoz-Leiva, F., Higueras-Castillo, E., & Liébana-Cabanillas, F. (2021). Influence of Regulatory Fit Theory on Persuasion from Google Ads: An Eye Tracking Study. Journal of Theoretical and Applied Electronic Commerce Research, 16(5), 1165–1185.
Berčík, J., Paluchová, J., & Neomániová, K. (2021). Neurogastronomy as a Tool for Evaluating Emotions and Visual Preferences of Selected Food Served in Different Ways. Foods, 10(2), 354.
de Vries, R., Boesveldt, S., & de Vet, E. (2021). Locating calories: Does the high-calorie bias in human spatial memory influence how we navigate the modern food environment? Food Quality and Preference, 94, 104338.
Samson, L., & Buijzen, M. (2021). How media appeals depicting social eating contexts increase the appetitive motivational processing of healthy foods. Appetite, 167, 105582.
Radon, A., Brannon, D. C., & Reardon, J. (2021). Ketchup with your fries? Utilizing complementary product displays to transfer attention to a focal product. Journal of Retailing and Consumer Services, 58, 102339.