如何预测广告的成功性

在线广告的挑战不仅在于让人们注意到你的广告，而是让他们参与其中。购买广告空间并不能保证人们会看到它，而且很难知道哪些被接收了，哪些被忽略了。利用最先进的眼动追踪技术，我们让你的品牌能够追踪和评估视觉注意数据，以确定哪些广告格式、放置位置和创意不仅是可看见的，而且也具有吸引力。

可见性并不等于被注意到

可见性是确定广告效果的关键指标。根据格式不同，广告通常被认为是可见的，如果其50%的像素在屏幕上至少1秒钟。但可见性能够保证广告的被注意到吗？

研究表明，三分之一的广告仅吸引了不到一秒的凝视时间，而只有42%的广告被观察超过一秒。这意味着你的广告可能完全被四分之一的人群忽略。

基本上，仅仅因为一个广告“可以”被看到，并不意味着它“会”被看到。内容、设计和放置在整体效果中起着重要作用。看一下下面的图片；查看一个100%可见的广告只被这个网站的6%访客看到。

广告需要被浏览才能被看到，但为了确保实际的消费者参与，使用能够衡量实际消费情况的跟踪方法是非常重要的。Tobii旗下的在线眼动追踪平台Sticky就是通过测量消费者视觉注意力的细节来完成这项工作。这些隐含的见解可以帮助你提高广告的可发现性和受关注度。

过于醒目可能会消耗认知资源

我们希望提高广告的参与度，但广告图像是否太引人注目了呢？是的！如果图像过于吸引消费者的注意力，就会影响品牌的识别度。为什么会这样？因为如果图像占据了所有的注意力，消费者就会错过广告其他位置的重要信息或品牌识别标识。

正如下图所示，当品牌标识放置在广告的角落，尤其是右下方时，很容易被忽视。

当广告直接将品牌与图片的核心元素联系起来，那么广告的效果就会得到提升。另外，一个设计精良的图片可以有意地吸引注意力到品牌标志或信息上。简而言之，把标志与最吸引人的元素联系起来。

预测您广告的情绪反应

你的广告已经被看到并且品牌被注意到了-你已经获得了互动！现在的目标是增加这种互动的影响力。你如何让互动留在消费者心中，并成为他们与他人沟通的一部分呢？情感影响我们决定将注意力放在哪里以及我们参与的程度。情感体验是留下深刻印象的。消费者更有可能记住他们在情感上有反应的事物，并更有可能与他人分享这种体验。能引起强烈情感(无论是积极的还是消极的)的视频广告比那些情感反应弱的视频更有可能被分享。

通过Sticky平台上的面部编码技术，可以通过面部表情来测量人们的情绪。在观看视频广告时，可以实时确定人们的情绪和目光所在位置。将情感与眼动追踪数据相结合，可以预测你的视频是否可跳过、是否具有品牌价值，或者是否能够产生参与度。通过观察视频的情感特征，你可以预测它发布后的表现如何。

要点：

• 一个可见的广告并不意味着广告被看到了。
• 为了更好地增加品牌认知度，将您的标志与广告中最引人入胜的元素联系起来。
• 评估广告引发的情感可以增加有效的沟通。

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