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重塑注意力：利用眼动追踪洞察来增强广告效果
广告商如何利用眼动追踪来重新塑造他们对广告注意力的理解。
广告研究
通过无偏的眼动追踪洞察设计广告
眼动追踪可以准确地回答你的广告是否能吸引注意力，并以你希望的方式来吸引受众。您可以测试和比较概念，看看哪些元素被看到或忽略了，这些元素如何与受众产生共鸣，以及它们对品牌记忆和购买意向有哪些影响。眼动追踪可以提供关于真实受众信息传递的洞察，这是传统指标无法衡量的。
揭示塑造品牌影响力的关键时刻
眼动追踪技术能够揭示注意力在瞬间发生的转变，这些转变决定了广告如何被受众浏览、感知和记忆，从而帮助品牌打造真正能引发共鸣的信息。
- 78%
的广告曝光量从未被观众有意识地注意到。
- 66%
的营销活动绩效指标依赖于点击量或回忆度，
而这些指标无法反映实时的用户参与度。
- 61%
的广告支出被浪费在了
无法与目标受众产生共鸣的内容上。
您的专属洞察
Tobii Insight
无论您想在真实环境执行广告研究或仅仅需要执行一项在线研究，Tobii Insight都能为您提供基于眼动追踪的解决方案。我们能够提供关于卖点或广告效果的可执行的洞察。
深受行业领军企业与知名品牌的信赖
Our attention studies are a great added value offering for individual clients - giving us the capability to upsell our deals and increase campaign investment, but by aggregating our results at scale we can uncover bigger picture insights around product and industry verticals. This helps grow the business and our understanding of both our products and consumer behaviours.
Dominic Tillson
UK Marketing Director, Azerion
We can combine eye tracking data with what we already know in order to convey the effectiveness of digital signage to advertisers and advertising agencies.
Osaka Metro Adera
Tobii eye tracking research helped us answer important business questions about the effectiveness of digital advertising signage.
Kristina Norman
Head of Analytics, Clear Channel
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