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通过无偏的眼动追踪洞察设计广告
眼动追踪可以准确地回答你的广告是否能吸引注意力，并以你希望的方式来吸引受众。您可以测试和比较概念，看看哪些元素被看到或忽略了，这些元素如何与受众产生共鸣，以及它们对品牌记忆和购买意向有哪些影响。眼动追踪可以提供关于真实受众信息传递的洞察，这是传统指标无法衡量的。
揭示塑造品牌影响力的关键时刻
眼动追踪技术能够揭示决定广告如何被看见、处理和记忆的瞬息万变的注意力转移情况，从而助力品牌打造真正能引起共鸣的信息。
- 78%
的广告展示
从未被观众有意识地注意到。
- 66%
的广告活动效果指标依赖于点击量或回忆率，
而这些指标并不能反映实时参与度。
- 61%
61%的广告支出浪费在了
未能与目标受众产生共鸣的内容上。
什么是广告研究？
广告研究是对受众如何注意、解读和回应广告的过程进行研究。它帮助营销人员了解广告是否吸引了注意力、是否清晰传达了信息，以及是否影响了消费者行为。
传统广告研究通常依赖于调查或回忆研究。而眼动追踪等行为技术则能通过揭示人们究竟在看什么、看了多久以及哪些元素推动了参与度，从而提供更深入的洞察。
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眼动追踪在广告研究中的价值
眼动追踪能够凸显哪些内容吸引了注意力、哪些内容被忽视，以及观众如何处理关键信息——从而有助于提升广告的整体表现。
测量对广告的注意力
收集到的数据展示了观众在广告中实际注意到的内容，揭示了注意力模式和视觉参与度。
测试广告创意
眼动追踪有助于团队在广告活动启动前对比广告概念和创意版本。
了解观众参与度
相关洞察揭示了受众在数字平台、电视以及社交媒体上与广告的互动方式。
提升品牌可见度
注视模式能显示出广告中的品牌标识、信息以及行动号召是否被注意到。
优化广告表现
行为数据助力营销人员改进广告设计、信息传达和投放位置。
您的专属洞察
穿戴式眼动追踪技术
穿戴式眼动仪能让你在现实场景中以观众的视角审视广告。通过捕捉自然的注视行为，它们揭示了广告中的哪些元素吸引注意力、吸引观众注意力的时长以及哪些内容被忽视。这种实时洞察有助于广告商优化创意选择、调整信息布局，并了解人们在不同物理环境中对广告的体验，最终提升广告的影响力和记忆度。
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Tobii Insight
无论您想在真实环境执行广告研究或仅仅需要执行一项在线研究，Tobii Insight都能为您提供基于眼动追踪的解决方案。我们能够提供关于卖点或广告效果的可执行的洞察。
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备受顶尖公司和品牌信赖
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As consumers move their media behavior more and more mobile, Sticky enables learnings & insights from where the consumers really are, allowing us at P&G to continue keep the consumer at heart.
Tobias Graaf Bjöersdorff
Nordic Data & Digital Brand Manager, Procter & Gamble
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Our attention studies are a great added value offering for individual clients - giving us the capability to upsell our deals and increase campaign investment, but by aggregating our results at scale we can uncover bigger picture insights around product and industry verticals. This helps grow the business and our understanding of both our products and consumer behaviours.
Dominic Tillson
UK Marketing Director, Azerion
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We can combine eye tracking data with what we already know in order to convey the effectiveness of digital signage to advertisers and advertising agencies.
Osaka Metro Adera
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As consumers move their media behavior more and more mobile, Sticky enables learnings & insights from where the consumers really are, allowing us at P&G to continue keep the consumer at heart.
Tobias Graaf Bjöersdorff
Nordic Data & Digital Brand Manager, Procter & Gamble
Our attention studies are a great added value offering for individual clients - giving us the capability to upsell our deals and increase campaign investment, but by aggregating our results at scale we can uncover bigger picture insights around product and industry verticals. This helps grow the business and our understanding of both our products and consumer behaviours.
Dominic Tillson
UK Marketing Director, Azerion
We can combine eye tracking data with what we already know in order to convey the effectiveness of digital signage to advertisers and advertising agencies.
Osaka Metro Adera
探索眼动追踪如何提升广告效果
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“采用眼动追踪技术的家庭研究让参与者能够自然表现，无需监督即可轻松被动地收集数据。随后，我们的研究团队会对这些数据进行分析，以获取有关哪些内容真正吸引人们注意力的宝贵见解。
为谷歌评估电视广告的注意力效果
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利用眼动追踪技术优化广告关注度
初始眼动追踪？
在这场录制的网络研讨会中，你将聆听两位专家讲解眼动追踪技术的工作原理，以及如何运用该技术更好地洞察消费者的注意力。通过用户提供的真实案例，你将更直观地了解眼动追踪在实际应用中的情况。
广告研究常见问题解答
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