了解数字化标记对于日本大阪地铁的影响

大阪地铁ADERA大阪公司是大阪地铁(大阪当地快速交通系统)的广告部门。为了吸引客户购买广告位的兴趣，明确能够在视觉上与广告互动的人数数量就变得很重要。大阪地铁ADERA使用Tobii的解决方案来获得对车站周围不同广告可见性的关键见解。

问题

过去，车站和火车上的广告都仅仅是纸质的，但在过去几年，数字化发展导致越来越多的标志屏幕被安装在这些地方。无论怎么说，数字革命已经席卷了大阪的交通系统。

在采用Tobii解决方案之前，大阪地铁ADERA通过展示车站乘客数量和每条线路的乘客人数的数据，吸引了西部的广告商。这其中当然有一定的局限性，所以大阪地铁ADERA发现了解真正看到广告的人数的重要性。

这就是为什么他们引入了Tobii Pro的眼动追踪解决方案，以验证数字化标志广告在车站和火车上的有效性。

方法

在这项研究中，大阪地铁ADERA使用Tobii的可穿戴眼动仪测量了40名参与者在车站和火车中移动时的视线。研究人员跟踪并分析了参与者的注意力，以测量他们在旅途中与数字化标志的任何互动。

结果表明，数字化标志的整体可见率较高，平均可见率为87.9%。在一个区域，大阪地铁ADERA可以通过将眼动追踪调查数据乘以每个地铁站的乘客数量来估计车站闸门前的数字标记被注意的次数。

Tobii的眼动追踪技术不仅帮助大阪地铁ADERA研究他们的数字化标志的可见性，现在的大阪地铁比以往任何时候都更有能力优化一些特定的内容，从而对于路人来说更有吸引力。

研究产出

未来，大阪地铁ADERA计划进一步增加广告屏幕的数量以及有效性研究，以更好地了解其数字化标志的影响。

大阪地铁ADERA的一名代表解释说，他们如何“计划继续向广告商展示数字屏幕作为有效营销工具的价值”。