通过眼动追踪测试地铁站内的广告效果

公共交通系统是户外广告的流行场所，当人们等待火车或公共汽车时，公共交通系统为广告信息提供了固定的受众，但它们也与其他与寻路和公交信息相关的信息相互竞争。数字标志提供了一种动态的、引人注意的媒介来传达广告信息，但人们在日常通勤中对它们的关注程度如何呢？

研究问题

瑞典公司Clear Channel 希望了解其在地铁站内数字广告牌的有效性，考察人们与之互动的方式，以及是否受到其他标牌或分心物的干扰。该公司很想知道这些广告牌被关注的频率、持续时间以及与车站内其他标志相对比的关注度情况。

研究方法

40名受访者参加了这项研究，他们戴着穿戴式眼动仪，从街道导航到站台。穿戴式眼动仪在受访者穿过车站时记录下周围的环境及受访者对周围环境的视觉关注情况。然后对与数字广告牌相关的视觉注意数据进行了分析，进而了解哪些广告被注意到了，哪些元素被看到了，以及受访者关注时间最久的广告牌是哪些。

研究产出

结果显示，95%的旅客至少看了一个数字数字广告牌，而83%的人看到了三个或更多。该信息与调查问卷的结果结合，以确定他们对数字广告牌的感受。研究还发现，一半以上的受访者对在地铁站等地方安装更多数字广告牌持开放态度，为Clear Channel提供了客观的数据，也为他们未来的广告投入相关决策奠定了基础。