HL Display公司提高GSK品牌的Paradontax牙膏产品的货架信息传达效果和视觉可见度

制药公司葛兰素史克希望提高其牙膏品牌Paradontax的影响力。了解HL Display如何与Tobii合作，通过眼动追踪为其店内信息传达和设计带来洞察。

在市场营销中，我们倾向于花费大量的时间和资源来确保传达正确的信息。我们的品牌如何被感知直接影响到顾客融入度，因此我们聚焦于展现的信息不足为奇。但如果你的信息根本没有被看到呢？货架上的营销不仅包括信息内容，还包括怎样传达这些信息。您的品牌、颜色、字体大小、文本长度和内容都会影响您的顾客融入度。对这些设计元素中的任何一个做出错误的决定都会为您的信息传达而产生推动销售带来负面影响——毕竟，消费者只是站在货架前眨眨眼。

HL Display 是打造创新购物解决方案的先驱，帮助全球消费者改善店内体验。他们提供了一系列产品和专业知识，旨在增加销售额并激励消费者，定期帮助品牌建立相关的和有影响力的店内沟通。这包括设计有效的货架边缘标牌、清晰的价格和折扣信息以及动态促销材料。制药公司葛兰素史克（GSK）希望提高其牙膏品牌Paradontax的货架影响力，并使用了HL Display帮助他们设计的最有效的货架边缘标牌，以提高店内的转化率。

有了货架边缘的标牌，信息传达需要与视觉影响力相平衡。这意味着HL Display需要确保Paradontax的核心信息具有视觉和概念上的影响力，以引起消费者的共鸣。为了最准确地了解购物者对各种货架边缘标牌方案的反应，HL Display与Tobii Insight Services合作，采用了眼动追踪的研究方法。这有助于HL Display在展示各种标牌方案时能够考察消费者的注意力，进而使GSK能够做出更好的决策，确定哪些设计和信息能够更有效地促进Paradontax牙膏的销售。

HL Display利用Sticky by Tobii进行了一项眼动追踪研究，并辅以问卷调查，旨在获得对各种标牌设计的有意和无意的洞察；结果令人惊讶。首先，眼动追踪数据显示，尽管信息最短的版本吸引了最多的关注，但它对受众的总体影响最低。同样，调查中大多数受访者报告的偏好设计与眼动追踪数据显示的吸引最多注意力的设计不匹配。随后他们开展了进一步的分析。

通过仔细研究这些结果，HL Display帮助GSK了解了一些重要的事情：首先，Paradontax最有力的信息传达概念被不具吸引力的设计方案中被浪费了。其次，为了充分优化货架边缘标牌的影响力，GSK需要将最具影响力的设计创意理念与最受关注的设计清晰、简洁地结合起来。考虑到这一点，GSK重新设计了其货架边缘营销方案，从而大幅提高了Paradontax在商店的视觉可见度和货架前的转化率。

Tobii的眼动追踪解决方案为该研究项目带来了独一无二的价值。通过将眼动追踪与Sticky by Tobii平台的调研相结合，HL Display能够为客户提供全面而可靠的结果，其中既包含了表面的数据，也包含了数据背后的潜在信息。如果只关注其中一项，可能会让人对其货架营销的影响力产生误解，但作为Tobii的合作伙伴，HL Display已准备好为客户提供通过任何其他方式都无法获得的独有洞察力。

图片由HL Display提供。